近期，一場(chǎng)跨界“家紡、直播”兩大領(lǐng)域潮酷盛會(huì )吸引了眾多目光，但更為引人注目的是這場(chǎng)活動(dòng)所傳遞出來(lái)的信號：家紡直播賽道有了新動(dòng)作！

這場(chǎng)“有志青年，有質(zhì)LIFE暨千億天絲™LF”家紡共創(chuàng )營(yíng)活動(dòng)，現場(chǎng)邀請了“家紡、直播”兩大領(lǐng)域的行業(yè)大咖、實(shí)力商家、網(wǎng)紅KOL、潮流達人等進(jìn)行產(chǎn)業(yè)對話(huà)，以天絲™產(chǎn)品為鏈接，從家紡產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)模式，為構建直播時(shí)代的產(chǎn)品新方向、營(yíng)銷(xiāo)新鏈路進(jìn)行了深入探討。

“有志青年，有質(zhì)LIFE暨千億天絲™LF”家紡共創(chuàng )營(yíng)活動(dòng)由抖音、蘭精集團、金太陽(yáng)紡織、纖意坊四方聯(lián)合舉辦，這樣的聚合串聯(lián)了從原材料（蘭精集團）到使用蘭精天絲™纖維進(jìn)行面料開(kāi)發(fā)和成品設計（金太陽(yáng)）到家紡直播全產(chǎn)業(yè)鏈的供應鏈管理與支持（纖意坊）再到最終通過(guò)抖音全域興趣電商觸達更廣泛的興趣人群，可以說(shuō)是家紡直播賽道的“里程碑”事件。

天絲™與抖音，都是是各自領(lǐng)域top級選手，這場(chǎng)相遇恰逢其時(shí)。

近年來(lái)，抖音電商正在成為生意經(jīng)營(yíng)的又一大主陣地。據抖音電商數據顯示：截至2022年11月18日，用戶(hù)在直播間日均觀(guān)看次數超過(guò)32億。過(guò)去一年，有近239億件商品通過(guò)抖音電商到達用戶(hù)手中。升級為全域興趣電商的抖音電商平臺，不僅給用戶(hù)帶來(lái)了一站式的流暢購物體驗，更給商家帶來(lái)了更完整的經(jīng)營(yíng)結構，帶來(lái)生意、人群和品牌的長(cháng)效增長(cháng)。

而蘭精集團，作為全球紡織原料供應商，始終堅持環(huán)�？沙掷m發(fā)展的理念，強調天絲™品牌價(jià)值及影響力。在綠色、健康消費成為潮流的當下，用以環(huán)保、低碳為主要特點(diǎn)的天絲™纖維為消費者持續帶來(lái)具有科技、綠色、時(shí)尚感的舒適家居體驗，為消費者的美好生活而努力。

本次活動(dòng)在家紡的商業(yè)中心——江蘇南通舉辦，現場(chǎng)邀請到的多位家紡垂類(lèi)主播、網(wǎng)紅KOL、潮流達人紛紛開(kāi)啟直播，展示本次盛會(huì )上發(fā)布的天絲™選品，以及多方跨界合作的盛況，徹底引爆了線(xiàn)上關(guān)注度。

正是在這樣的背景下，為了幫助商家把貨賣(mài)好、把品牌做好，蘭精攜手金太陽(yáng)和抖音，強強聯(lián)手，在家紡直播賽道創(chuàng )新嘗試，將廣受消費者好評的家紡當紅原料——天絲™萊賽爾LF纖維作為主角，進(jìn)行專(zhuān)屬“IP營(yíng)銷(xiāo)”，豐富產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，讓天絲™萊賽爾LF纖維的舒適感受傳遞到每一位消費者的身邊。

為什么選擇天絲™萊賽爾LF纖維作為本次活動(dòng)的主角？

因為“產(chǎn)品力”，才是家紡品牌真正立于不敗之地的“支撐力”。而天絲™萊賽爾LF纖維引領(lǐng)的家紡面料研創(chuàng )潮流趨勢，正通過(guò)優(yōu)質(zhì)的面料、科技化的功能、時(shí)尚的設計，給消費者帶來(lái)精致的生活品質(zhì)、健康的生活方式和舒適的產(chǎn)品體驗。

天絲™萊賽爾LF纖維是天絲™萊賽爾纖維家族中獨有并以性能卓越著(zhù)稱(chēng)（LF=Low Fibrillation, 即低原纖化）的纖維。與棉等纖維比較，該產(chǎn)品具備不可比擬的出色特點(diǎn)：首先，所有天絲™萊賽爾LF纖維只在奧地利海利根克羅伊茨工廠(chǎng)生產(chǎn)，擁有最佳實(shí)用技術(shù)及可靠的可持續木源；其次，LF纖維通過(guò)特殊處理，多次洗滌不易起毛起球；最后，以L(fǎng)F纖維所制成的面料更光潔、觸感更絲滑，對敏感肌膚也十分友好。

基于這些特點(diǎn)，天絲™萊賽爾LF纖維可廣泛應用于整體家居概念系列，包括床單、被套、毛巾、浴袍，毯子等產(chǎn)品。也因此，天絲™萊賽爾LF纖維可以說(shuō)是天絲™品牌家族中最適合制造光潔順滑床品面料的纖維。

金太陽(yáng)是最早將天絲™萊賽爾LF纖維進(jìn)行開(kāi)發(fā)并推廣至中國家紡市場(chǎng)的面料企業(yè)之一，其十分重視對天絲™萊賽爾纖維相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與投入。如今金太陽(yáng)已在件套面料、被芯面料方面進(jìn)行了全面的開(kāi)發(fā)，天絲™萊賽爾LF纖維已占到金太陽(yáng)天絲™纖維面料系列的90%以上。

據金太陽(yáng)紡織科技有限公司執行董事袁紅星介紹，從用戶(hù)感受的角度而言，天絲™萊賽爾LF纖維更易帶來(lái)絲滑、柔軟的觸感，讓產(chǎn)品的舒適度大大提升，在絲滑度上可媲美真絲，在便捷性、易護理性以及產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比方面又遠高于真絲。此外，與普通萊賽爾纖維相比，LF纖維具有較強的產(chǎn)品保新性，切實(shí)解決了家紡產(chǎn)品對于絲滑、耐磨、抗起球方面的實(shí)際需求。

目前，有上百家床品制造商在生產(chǎn)含有天絲™萊賽爾LF纖維的產(chǎn)品，國內許多一線(xiàn)家紡品牌如：羅萊、水星、夢(mèng)潔、富安娜等多年來(lái)一直在使用，且年年推新設計。同時(shí)，蘭精集團也在加強特種差異化方面持續創(chuàng )新，助力家紡品牌為消費者提供天絲™萊賽爾LF纖維更值得期待的產(chǎn)品。

全新的家紡直播賽道，呼喚全新競爭力的構建。

“有志青年，有質(zhì)LIFE暨千億天絲™LF”家紡共創(chuàng )營(yíng)活動(dòng)不止是一次大咖云集的行業(yè)盛宴，更是未來(lái)直播新場(chǎng)景的預演。這不只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的直播活動(dòng)，更是蘭精集團在直播賽道上邁出的第一步，拉開(kāi)了將天絲™萊賽爾LF纖維運用到垂類(lèi)產(chǎn)品中，進(jìn)行專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)的序幕。

未來(lái)，在天絲™萊賽爾LF纖維“產(chǎn)品力”的加持下，蘭精將針對直播電商新消費趨勢，升級家紡產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造天絲™萊賽爾LF纖維專(zhuān)屬的春夏家紡推廣節，助力使用該種纖維的家紡產(chǎn)品打開(kāi)經(jīng)營(yíng)鏈路，鏈接新平臺，找準新?tīng)I銷(xiāo)，帶動(dòng)家紡家居企業(yè)領(lǐng)跑當下的直播賽道，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)流量，實(shí)現家紡營(yíng)銷(xiāo)的新突破。

同時(shí)，通過(guò)本次推廣節的舉辦，進(jìn)一步擴大天絲™品牌的市場(chǎng)影響力，讓消費者更加深入了解天絲™是蘭精集團旗下的紡織纖維品牌，在體驗天絲™品牌帶來(lái)的舒心悅感的同時(shí)，加深“不是所有的萊賽爾都是天絲™品牌萊賽爾纖維”的品牌認知。

攜手金太陽(yáng)與纖意坊，蘭精將聯(lián)動(dòng)抖音平臺，充分發(fā)揮天絲™萊賽爾LF纖維的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，為參與天絲™萊賽爾LF纖維“專(zhuān)屬家紡推廣節”的伙伴提供多維營(yíng)銷(xiāo)支持，讓參與推廣節的主播、商家直播更輕松，更有參與感和獲得感。同時(shí)，家紡商家可以通過(guò)在推廣節上“組團出道”的方式，利用“天絲™萊賽爾LF纖維”主題IP營(yíng)銷(xiāo)出圈，發(fā)揮“1+1>2”的影響力。

新產(chǎn)品，新場(chǎng)景，新運營(yíng)。未來(lái)，天絲™萊賽爾LF纖維同面料合作商，將一起探索抖音直播營(yíng)銷(xiāo)，搭建天絲™萊賽爾LF纖維供應鏈的直播營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)整合“家紡供應鏈、店播達播資源”制造市場(chǎng)區隔差異化，重新構建家紡直播生態(tài)，建立品質(zhì)家紡的行業(yè)秩序，加速行業(yè)形成一個(gè)完整閉合的生態(tài)鏈，吸納資源聚集，領(lǐng)航家紡直播新賽道，與各直播電商共同做好家紡直播大生意。