2017年3月28-31日，第26屆上海國際酒店用品博覽會(huì )，在上海新國際博覽中心召開(kāi)，“斯得�！币浴�...科技纖維材料，在芯墊類(lèi)產(chǎn)品的保暖、抗菌防螨、水洗、防水透氣等功能方面將起到顛覆性的提升�，F代營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普科特勒說(shuō)：一個(gè)偉大的企業(yè)，首先要有一個(gè)偉大的產(chǎn)品，“斯得�！闭�在用產(chǎn)品與服務(wù)詮釋著(zhù)展示的本質(zhì)。[繼續閱讀]

磨毛：磨毛速暖絨面，暖暖的、柔柔的磨毛工藝是指用沙皮在布面上進(jìn)行摩擦，在布面上磨出一層細密的絨毛。只...VC麗芙家居最受歡迎長(cháng)絨棉系列產(chǎn)品LifeVC麗芙家居最受歡迎長(cháng)絨棉系列產(chǎn)品：奢華親膚長(cháng)絨棉四件套(菲利普)木代爾：來(lái)自天然櫸木，柔軟絲滑Modal也稱(chēng)莫代爾，以天然櫸木為原料，紡絲工藝，手感細膩、柔...[繼續閱讀]

隨著(zhù)主要品牌商在市中心的展示店又開(kāi)始活躍起來(lái)，越來(lái)越多的全球品牌加大了實(shí)體店的展示力度，雖然旗艦店投...牌主張。它們的特別存在形式可以展示品牌的自信、承諾和攬客技巧。營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn大師菲利普•科特勒倡導“讓你的客戶(hù)感覺(jué)浪漫”，旗艦店的做法就是“讓客戶(hù)感覺(jué)浪漫”的一個(gè)縮影。...[繼續閱讀]

或許我們都沒(méi)有刻意的去關(guān)注，在每天的生活中，我們都需要接觸成百上千個(gè)品牌，或者說(shuō)產(chǎn)品。許多學(xué)者近期在...算計的課題。在討論產(chǎn)品和品牌到底哪個(gè)重要之前，我們不妨了解一下二者在定義和認知上的差異。品牌是什么？菲利普·科特勒博士給出的定義是：一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷(xiāo)售者...[繼續閱讀]

面對競爭激烈的市場(chǎng)，一個(gè)公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏(yíng)得競爭優(yōu)勢。---菲利普.科特勒傳統的經(jīng)濟學(xué)理論指出：消費者在進(jìn)行消費時(shí)，一般會(huì )受樸素的等值觀(guān)念（即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等）的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高的今天，這種樸素的...[繼續閱讀]

市場(chǎng)的進(jìn)化引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)化自從營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普科特勒創(chuàng )立了營(yíng)銷(xiāo)理論之后，全球對于營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和營(yíng)銷(xiāo)理論的探索每天都在發(fā)生翻天覆地的更新和改變。這本是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的進(jìn)化的必然結果。單單中國就誕生了100種以上的營(yíng)銷(xiāo)理論和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō)。而且，營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰，每天都在讓人們的營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐活動(dòng)變得豐富。在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō)和營(yíng)銷(xiāo)理論日漸...[繼續閱讀]

快速集客成為必需所謂巧婦難為無(wú)米之炊啊，咱家店員銷(xiāo)售再牛沒(méi)顧客進(jìn)店，她空有一身本事也無(wú)用武之地。要想...關(guān)注，為了更加能夠打動(dòng)消費者，很多門(mén)店紛紛打起了公益牌，今天“你消費我捐贈”這樣的活動(dòng)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，菲利普*科特勒在《正營(yíng)銷(xiāo)》這本書(shū)中提出了這樣的觀(guān)點(diǎn)，如果商家開(kāi)展慈善營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，消費者的質(zhì)疑是你怎么證...[繼續閱讀]

美國著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利普·科特勒認為，市場(chǎng)已經(jīng)不是以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代，或是以客戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代，如今已進(jìn)入以?xún)r(jià)值為中心的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代。這就意味著(zhù)在透明的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷(xiāo)傳播不能再像以往一樣單純對消費者進(jìn)行信息灌輸，而是應該更關(guān)注消費者的內心世界，通過(guò)媒體創(chuàng )新、內容創(chuàng )新、傳播方式創(chuàng )新...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn大師菲利普•科特勒認為，市場(chǎng)已經(jīng)不是以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代，或是以客戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代，如今已進(jìn)入以?xún)r(jià)值為中心的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代。這就意味著(zhù)在透明的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷(xiāo)傳播不能再像以往一樣單純對消費者進(jìn)行信息灌輸，而是應該更關(guān)注消費者的內心世界，通...[繼續閱讀]

菲利普•科特勒說(shuō)過(guò)，“營(yíng)銷(xiāo)并不是以精明的方式兜售產(chǎn)品或服務(wù)，而是一門(mén)創(chuàng )造真正客戶(hù)價(jià)值的藝術(shù)”。營(yíng)銷(xiāo)的目的是創(chuàng )造客戶(hù)價(jià)值，要想達到這一目的，首先要明確目的的含義。簡(jiǎn)單來(lái)理解，客戶(hù)價(jià)值就是客戶(hù)的利益和好處，這里有兩方面的含義，一是企業(yè)認為所提供的產(chǎn)品和服務(wù)為客戶(hù)創(chuàng )造的價(jià)值；二是客戶(hù)認識并感受...[繼續閱讀]

菲利普•科特勒說(shuō)過(guò)，“營(yíng)銷(xiāo)并不是以精明的方式兜售產(chǎn)品或服務(wù)，而是一門(mén)創(chuàng )造真正客戶(hù)價(jià)值的藝術(shù)”。營(yíng)銷(xiāo)的目的是創(chuàng )造客戶(hù)價(jià)值，要想達到這一目的，首先要明確目的的含義。簡(jiǎn)單來(lái)理解，客戶(hù)價(jià)值就是客戶(hù)的利益和好處，這里有兩方面的含義，一是企業(yè)認為所提供的產(chǎn)品和服務(wù)為客戶(hù)創(chuàng )造的價(jià)值；二是客戶(hù)認識并感受...[繼續閱讀]

那我們先要從什么是營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起，菲利普.科特勒在《營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)中給營(yíng)銷(xiāo)的定義是：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是在適當的時(shí)間;適當的地方以適當的價(jià)格;適當的信息溝通和促銷(xiāo)手段，向適當的消費者提供適當的產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程�！蹦敲词裁词请娫�(huà)營(yíng)銷(xiāo)呢?不妨套用，“電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)就是在適當的時(shí)間;適當的地方以適當的價(jià)格;通過(guò)電話(huà)進(jìn)行適當...[繼續閱讀]

當今社會(huì )，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)越來(lái)越趨向于品牌間的競爭，尤其在服裝行業(yè)，品牌已經(jīng)越來(lái)越成為市場(chǎng)的靈魂。...服裝，一家一品，但是品牌相當混亂，難以形成大而強的企業(yè)。1.品牌營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介1.1品牌的概念按照營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒的觀(guān)點(diǎn)，品牌(Brand)是一種名稱(chēng)、符號、標記或設計及他們的組合應用，其目的是借以辨...[繼續閱讀]

針對營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立與管理策略論題：指出了營(yíng)銷(xiāo)渠道含義及特征；說(shuō)明了建立營(yíng)銷(xiāo)渠道的重要性；闡明了營(yíng)銷(xiāo)渠...或個(gè)人。簡(jiǎn)單地說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)渠道就是商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉移過(guò)程的具體通道或路徑。美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權威菲利普?科特勒：“營(yíng)銷(xiāo)渠道是指某種貨物或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費者移動(dòng)時(shí)，取得這種貨物或勞務(wù)所有權或幫助轉...[繼續閱讀]

在市場(chǎng)競爭激烈、商業(yè)活動(dòng)頻繁的今天，企業(yè)為了“攻城掠地”，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，可謂各出奇招。打折促銷(xiāo)，便是其中屢試不爽的一招。美國著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普•科特勒認為，“價(jià)格也是營(yíng)銷(xiāo)組合中最靈活的因素，它與產(chǎn)品特征和承諾渠道不同，它的變化是異常迅速的�！钡�是，也有一些企業(yè)，尤其是一些國際頂級的品牌企...[繼續閱讀]

克羅地亞設計師菲利普戈登·弗蘭克借鑒回形針變而做成了成迷你臺燈。...[繼續閱讀]

正如過(guò)去幾十年世界因為技術(shù)革新而變化，營(yíng)銷(xiāo)也同樣發(fā)生了變化。在工業(yè)化時(shí)代，工業(yè)機器設備成為核心競爭力...中建立一種情感共鳴，以獲得消費者的情感認可。我們很快就會(huì )見(jiàn)證到以人為本的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的到來(lái)，這也是菲利普?科特勒先生在2010年提出的最新觀(guān)點(diǎn)——市場(chǎng)趨勢正在呼喚“價(jià)值觀(guān)驅動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)”。在營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)...[繼續閱讀]

正如過(guò)去幾十年世界因為技術(shù)革新而變化，營(yíng)銷(xiāo)也同樣發(fā)生了變化。在工業(yè)化時(shí)代，工業(yè)機器設備成為核心競爭力...中建立一種情感共鳴，以獲得消費者的情感認可。我們很快就會(huì )見(jiàn)證到以人為本的營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的到來(lái)，這也是菲利普?科特勒先生在2010年提出的最新觀(guān)點(diǎn)——市場(chǎng)趨勢正在呼喚“價(jià)值觀(guān)驅動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)”。在營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)...[繼續閱讀]

核心提示：社會(huì )化媒體的發(fā)展改變了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的格局，無(wú)論在理論層次還是實(shí)踐層面，均一步步打破原有定義，帶...，由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡(jiǎn)稱(chēng)為"4P’s”。1967年，菲利普·科特勒在其暢銷(xiāo)書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)管理：分析、規劃與控制》第一版進(jìn)一步確認了以4Ps為核心的營(yíng)銷(xiāo)組合方法...[繼續閱讀]

家紡企業(yè)并不是將自己的產(chǎn)品起一個(gè)名字，并且找個(gè)明星拍幾張廣告片就可以將自己稱(chēng)之為家紡品牌了。根據菲利普·科特勒博士給予“品牌”的定義，其符號性的識別標記，指的就是“商標”。而品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則會(huì )超越商標，它還包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營(yíng)運的管理。家紡品牌必須要有自己的產(chǎn)品，這里需要注意的是產(chǎn)...[繼續閱讀]